5月19日，“i茅台”数字营销平台正式上线仪式活动现场，全国首家茅台冰淇淋旗舰店开张营业。

茅台冰淇淋旗舰店No.001位于茅台国际大酒店大厅，目前推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价为39元/份。有网友评论称：“这冰淇淋是不是酱香的?度数是多少?最主要的是吃完后算不算酒驾?”

企查查APP显示，4月26日，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册“MOUTAI ICE CREAM茅台冰淇淋”商标，国际分类为30类方便食品。商标状态为注册申请中。该公司为贵州茅台大股东，持股54%。

白酒营销专家肖竹青表示，茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破，打破以往对茅台产品的传统、稳重、商务的刻板印象，用时尚、年轻的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面，吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台，从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群，让茅台未来的客户从小就能记住茅台的味道，努力培养茅台风味的口感和记忆。